“5·12汶川地震”是中国人民同灾难抗争的伟大战役，千万国人在巨大的灾难面前经历了一场灵魂的洗礼。灾区之外，企业汶川捐款的种种行为亦在无形中演绎着一场看不见硝烟的公关战争。我们的企业与企业家们亦在这场艰苦的战争中经历着另外一场关乎恰当的社会责任、关乎正确的公关努力、关乎专业的媒体表达的公关洗礼。

传统慈善捐款研究往往将捐款行为视为研究终点，本文通过对CGSS 2013数据进行主成分分析和logistics回归，结果显示环保捐款倚赖于将环保态度转变为环保行动。在这一过程中，中央政府的环保绩效对环保捐款有挤出效应，“与周围人关系紧密”或“与大众保持一致”增加了群体对个体行为的影响，这一影响会降低环保态度转变为环保行动的可能性，进而降低了环保捐款的可能性。...