本文首先介绍了我国广告业的发展历程，分析了我国民营广告业的发展状况，指出了我国民营广告业中存在的问题，改革开放以来，我国民营广告业有了长足的发展。但是，它们大多显得势单力薄而且底气不足，在加入WTO以后更承受了巨大的压力。所以，我国民营广告业更面临着多方面的挑战。最后提出了中国民营广告业发展的对策，入世后，对民营广告业而言，其积极性是主要的，但其面临的变革是...

本章主要介绍了广告主户外媒体投放总体概览，回归受众生活轨迹广告主对三类户外媒体情有独钟，新传播环境下的广告主户外媒体投放的挑战等内容。

在本报告中，笔者首先为我们介绍了2003年中国广告市场的概貌，2003年广告市场发展态势与国民经济的高速增长保持一致，其呈现出如下几大发展特点：1.广告市场的蛋糕越做越大；2，各种经济成分广告经营单位共同发展；3.各类广告经营单位营业额竞相增长；4.房地产、药品、食品等行业广告投放额领先；5.广告业重心仍在东部。其次，笔者分析了2003年度广告市场各经营主体...

本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。

本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。

中央电视台一年一度的“11·18黄金资源广告招标会”给广告市场带来的是一次又一次的风向转移。与格外丰富多彩的2008年相比，2009年的宏观环境显得肃杀和谨慎。全球金融危机引发的经济衰退给世界未来几年经济形势蒙上了阴霾，中国也难逃池鱼之灾。而广告市场作为宏观经济的一面镜子，是否能保持持续多年的高速增长也画上了问号。在这样的背景下，有媒体发出声音：2...

伴随着移动终端的迅速普及与发展，移动营销不断升温。广告主利用移动营销传播伴随性、即时性等优势与特征，把握技术创新机遇，深化互动，为消费者定制个性化专属服务，实现多屏—跨屏结合，促进消费者主动参与。为迎合移动营销规模化发展趋势，广告主未来还需更加精准捕捉用户特征及行为习惯，推动消费者便捷性冲动消费的达成，并为广告主全天候、全方位的持续性营销提供可能。

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...