本文通过问卷调查湖北200多个乡镇951名农技员，并利用多元线性回归模型进行分析，本研究发现，利用社交媒体与同事以及农民沟通的业缘联系强度能有效预测农技员意见领袖特征，社交媒体上信息获取行为、业务交流行为与农技员影响范围显著正相关。本研究得出结论，充分发挥社交媒体的沟通优势，促进农技员之间、农技员与服务对象农民的交流，加强农技推广领域相关人士之间的联系，创建...

本文调查了湖北200多个乡镇的近千名农技员，实地走访了20多家基层农业技术推广站,在较为成熟的互联网技术接受模型特别是DTPB的指导下，编制了相关问卷，寻找那些能够影响农技员采纳社交媒体作为农技推广工具的因素。本研究利用二元逻辑回归模型以及多元线性回归模型对数据进行分析，发现农技员的行为态度、主观规范、感知行为控制都影响着他们的接受行为。其中，影响力最大的是...

本文通过研究2015年和2019年问卷调查的951名和236名农技员，利用结构方程模型进行分析，结果显示，随着时间的推移，社交媒体在提升绿色农业技术推广效果方面的作用越来越显著，对推广效果的解释力从2.6%上升到11.1%。课题组对性别、学历、年龄、收入、地域、对使用手机上网的满意度、创新性、媒介使用能力、对绿色农技信息需求程度、对自身形象感知等变量进行调节...

鉴于创新性对于农技员进行农技推广工作的重要性，本文对湖北951名农技员进行了问卷调查，分析结果显示，用罗杰斯的方法将农技员的创新性类型分为“创新先驱者”“早期采用者”“早期大众”“后期大众”“落后者”，不同创新性类型的个体在农技推广中使用社交媒体的方式有显著的差异。利用多项逻辑回归模型进行分析，发现大众媒介接触变量如日均电视收看时长、社交媒体日均使用时长、每...