新形势下，传统的对外宣传方式的弊端已经逐渐显现。近年来，随着信息和通信技术的迅猛发展，以及经济全球化潮流的影响，各国尤其是中国和日本之间形成了“你中有我、我中有你”的局面。国与国之间的人员交流、经济贸易等带来的信息交换步伐空前加快，信息交流已经渗透到社会各个层面。这些新现象、新形式，都要求我们要用新的观念来指导对外传播工作。

本调研报告采用传播学中5W传播模式和数学模型，对千年古刹少林寺在改革开放这一特殊历史背景下采取的文化品牌化传播策略进行分析和调查，通过实地调研、专家访谈、采访相关负责人、问卷调查，数据分析、搜集整理相关资料等来研究少林文化品牌化发展的历程与现状，论证其科学性与合理性，分析其在发展过程中的利弊得失，并对其今后的传播与发展提出合理化的意见与建议。

伴随着移动终端的迅速普及与发展，移动营销不断升温。广告主利用移动营销传播伴随性、即时性等优势与特征，把握技术创新机遇，深化互动，为消费者定制个性化专属服务，实现多屏—跨屏结合，促进消费者主动参与。为迎合移动营销规模化发展趋势，广告主未来还需更加精准捕捉用户特征及行为习惯，推动消费者便捷性冲动消费的达成，并为广告主全天候、全方位的持续性营销提供可能。

近年来，随着中国经济的飞速发展和人民生活水平的日渐提升，中国市场上奢侈品品牌的市场份额及中国消费者对奢侈品的消费需求都在与日俱增。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场份额的18%；预计2008～2015年的年均增长率为10%左右；而到2015年，中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场中的份额将达到32%左右。同时，目前...

中华人民共和国成立后，尤其是改革开放以来，中国的对外传播实际工作以及对外传播理论研究工作都取得了长足的发展；对外传播机构设置日渐成熟合理，对外传播相关研究的论文和论著不断问世。同时，对外传播与公共外交等相关课题结合进行考察，也成为一种趋势。

中华民族的文化源远流长，而传统的民族文化资源更是非常丰厚。贵州西江千户苗寨作为我国苗族的最大集聚地，自古以来就承载着传承发展苗族文化的使命。对西江千户苗寨这一非物质文化遗产的传播类型、传播模式、传播效果、传播困境进行研究，以及对其在科技与文化融合背景下的创新型传播的探索，有利于维护融合汉族及少数民族文化的多元一体化的文化格局。

明万历年间，日本入侵朝鲜半岛，军事力量的悬殊使朝鲜王朝不得不向宗主国明朝求助，明朝虽国内形势复杂，在权衡之后仍决定出兵相助。关羽信仰在明朝盛行已久，在明军中具有较高地位，祭祀关羽是战前必做的仪式之一。万历援朝战争期间，14万明援军在朝鲜半岛流动，促使关羽信仰传播到朝鲜半岛。关羽信仰在朝鲜半岛的发展并非一蹴而就，而是经历了从最初的抗拒到朝鲜王朝自上而下的传播与...

解决气候变化问题，需要全球公众的参与。气候传播对于促进公众形成对气候变化问题的认知，进而采取气候友好行动的推动作用不可或缺。本文简要回顾全球气候传播发展历程，运用传播理论的分析模型对中国多样的行为主体开展气候传播活动的历史和现状进行分析，并针对我国气候传播策略的制定提出务实建议。