中华人民共和国成立后，尤其是改革开放以来，中国的对外传播实际工作以及对外传播理论研究工作都取得了长足的发展；对外传播机构设置日渐成熟合理，对外传播相关研究的论文和论著不断问世。同时，对外传播与公共外交等相关课题结合进行考察，也成为一种趋势。

新形势下，传统的对外宣传方式的弊端已经逐渐显现。近年来，随着信息和通信技术的迅猛发展，以及经济全球化潮流的影响，各国尤其是中国和日本之间形成了“你中有我、我中有你”的局面。国与国之间的人员交流、经济贸易等带来的信息交换步伐空前加快，信息交流已经渗透到社会各个层面。这些新现象、新形式，都要求我们要用新的观念来指导对外传播工作。

美国宗教社会学家把罗德尼·斯达克（Rodney Stark）和罗杰尔·芬奇（Roger Finke）2000年出版了《信仰的法则——解释宗教之人的方面》一书中译本由杨凤岗译，中国人民大学出版社，2004。，提出了“宗教市场论”Religious Economies，直译为“宗教经济”，学术界为避免与“寺院经济”、“教会经济”相混，故译为“...

中国关于对外传播的研究正处于起步阶段，但近几年该领域的研究正吸引着越来越多的专家学者。对外传播是一种特殊的国际传播，是一种外向型的国际传播。改革开放以来，中国新闻传播理论研究蓬勃发展，硕果累累。作为其中一个分支——对外传播理论的研究，也有了良好的开端，为继续发展奠定了很好的基础。尤其是中国改革开放的深入和外向型经济的节节推进，以及中国经济、社会、政治等各方面...

从新中国成立伊始，中国就着手建立系统的对外传播体系，向海外传播新中国政府的立场、观点和新中国的新气象。

本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。

中国对日传播活动源远流长，从隋唐时代两国就展开了非常频繁和密切的文化交流活动，这对日本文化的形成产生了深刻的影响。