本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。

口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播，从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础，口碑营销价值日益凸显。同时，近年来，广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略，如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者；注重为消费者提供令人难忘的体验，借以推动口碑传播；挖掘自身产品或服务甚...

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

2008年是中国改革开放的第三十个年头，三十年的积聚让我们赢得了2008北京奥运会的主办权。我们得以从容自信地向全世界展示中国所发生的巨变。奥运会绝不仅仅是一个仪式，它所留下的宝贵遗产，将会对中国未来的政治、经济、文化环境产生深远的影响。奥运的影响是立体的，并且是长期的。对于中国企业的营销环境来说，后奥运时代，将是一个由奥运所引起的经济形势、国民心态、消费理...

2009年2月26日，财政部、商务部、工业和信息化部联合下发了《关于加大家电下乡政策实施力度的通知》，主要内容为将家电下乡补贴品种增加到10类，将摩托车、电脑、热水器、空调四类产品由各省（区、市）从中自主选择两类实施的政策，调整为全国统一实施。同时再增加微波炉和电磁炉两类补贴产品。其中摩托车归入汽车下乡补贴渠道实施；调整补贴产品限购政策，将原来每户每类家电下...

政府公共传播是政府在信息社会建立公共关系的重要途径。作为健康扶贫政策的制定者与执行者，政府通过公共传播可以为健康扶贫攻坚行动营造良好的舆论氛围。本文从健康扶贫视角探究政府的公共传播，并对政府健康扶贫公共传播进行需求分析与策略分析，指出政府应该注意从宣传到传播，提高信息传播交互性；以非权力行政方式助推政府公信力提升；以政务新媒体的载体建设壮大政府传播矩阵，从这...

中华人民共和国成立后，尤其是改革开放以来，中国的对外传播实际工作以及对外传播理论研究工作都取得了长足的发展；对外传播机构设置日渐成熟合理，对外传播相关研究的论文和论著不断问世。同时，对外传播与公共外交等相关课题结合进行考察，也成为一种趋势。