随着竞争的加剧和消费需求层次的提高，品牌成为企业可增值的无形资产，其价值实现的根本在于消费者认同。本文在梳理山西省品牌现状和成因的基础上，论证了从产品增值转变为品牌增值以及以“产品服务化”驱动品牌增值对于山西省经济转型的意义所在；在分析“产品服务化”与“品牌增值”关联的基础上，提出产品服务化可以提高消费者的差异化感知价值，进而提升品牌价值，这是通过产品服务化...

随着大连对外开放和国际化水平的提升，文化产品和服务更多地走出国门。鉴于大连文化产品和服务出口中存在的数量少、竞争力弱，缺乏有影响、有特色的文化品牌，对文化“走出去”的支持力度不足等问题，本文提出了增强文化产业国际化意识和建立长远规划，积极培育文化产品和服务出口品牌，着力培育市场主体，加大对出口的指导和服务等对策建议。

文章从以下方面对与国际文化产品和服务贸易相关的几个问题进行了思考：对世贸组织我国做出了怎样的开放承诺；新一轮世贸组织谈判在文化产品和服务贸易方面可能出现怎样的形势；世界各国对文化产品和服务贸易采取的保护措施对我们有哪些启示。