城镇居民是农业面源污染治理正外部性的主要受益者。测算城镇居民在农业面源污染治理中获得的生态系统服务价值对提高农业面源污染治理生态补偿的公平性具有重要的参考价值。本章的主要目的在于，量化城镇居民在农业面源污染治理中获得的生态系统服务价值，从而为制定补偿标准提供参考。研究内容主要从以下三个方面展开：①甄别城镇居民在农业面源污染治理中获得的生态系统服务价值；②利用选择实验法获得城镇居民对农业面源污染治理的支付意愿数据；③基于RPL模型测算城镇居民对农业面源污染治理的支付标准，并进一步分析城镇居民支付意愿的影响因素。

研究背景

长期以来，由于整个社会对农业生态系统服务的价值认知存在缺陷，特别是非市场价值评估缺失，农业生态系统服务价值通常被低估（任平等，2016），导致农业面源污染治理的生态系统服务价值在利益相关者之间的分配严重失衡（马爱慧等，2012a）。于广大社会公众而言，农业面源污染治理不仅能够提供更好的农产品和生产原料等市场价值，还能提供更洁净的空气和水体及休闲娱乐场所等非市场价值（Gardner，1977；Hediger and Lehmann，2007；Swinton et al.，2007）。正如第四章关于利益相关者的福利分析中所提到的，生态补偿政策是均衡农业面源污染治理利益相关者成本效益的重要经济手段；同时，鉴于公众作为农业面源污染治理的受益者和消费者身份，出于社会公平的考虑，公众应为农业面源污染治理支付一定的费用。从理论角度而言，与消费者在市场上购买商品的经验类似，农业面源污染治理给公众带来的生态系统服务价值是对进行农业面源污染治理的农户予以补偿的上限（Claassen e