本文主要内容包括：香格里拉的回归历程；香格里拉品牌的文化解释；香格里拉品牌的产业表现。

作为支柱产业来培植的云南省旅游业面临一大问题，即如何开发出国内外市场潜力巨大、凝集云南特色的旅游新产品，以保证云南旅游业的可持续发展。生态旅游作为一种新兴的旅游形式，是当前国内外旅游市场的热点，云南高品位的生态旅游资源为其发展生态旅游提供了得天独厚的基础条件，生态旅游特有的保护性和旅游扶贫功能又特别适应云南资源及环境脆弱、经济不发达、贫困面大的实际，是云南旅...