本书扎根于农资市场和乡村社会的特殊情境，围绕“农户农资锁定购买行为”的研究主线，实证构建了农户农资锁定购买行为影响因素的理论模型，对比分析了不同锁定购买行为及其在不同区域之间形成机理的差异性，重构解释了农户农资锁定意识对在线购买模式的效应机制，这对丰富现有顾客关系及行为理论、指导农资企业和政府机构有效运营或管理农资市场具有重要的理论和现实意义。

本书的蔬菜种植户具体指生存于中国农村地区，以家庭或“户”为基本单位，通过土地、劳动力和资本等的投入从事蔬菜种植，并对所种植的蔬菜具有食用、出售等支配权利，且其所种植的蔬菜未经过当地政府认证为无公害蔬菜。

首先，本文梳理了国内外关于“锁定” 相关词组的定义，结合农资市场的乡村环境，将“锁定购买行为”定义为在相对封闭的社会网络和相对稳定的购销关系下，农户长期频繁购买某特定农资品牌产品或惠顾某特定农资零售店的行为。其次，文章回顾了习惯性或重复性购买行为、顾客忠诚行为影响因素的文献，发现主体因素、直接因素、情境因素对顾客锁定购买行为具有重要影响。

本文应用农户经济学、社会心理学等相关理论，利用样本区的调查数据，对农户土地经营规模、劳动力配置、资本投入、技术选择及风险偏好等行为进行了实证分析，在此基础上，采用统计方法，对影响农户经营行为的因素进行了相关性分析，最后依据研究得出的结论提出若干政策建议。

本文围绕“农户农资锁定购买行为”的研究主题，系统提炼了有关农户农资锁定购买行为的核心内容。区别于以往研究偏重顾客内部因素的分析，本研究采用理论演绎、问卷调查等定性或定量研究方法，选取山东、湖北、四川和河南省内的农户为调查对象，将农户农资锁定购买行为置于当前农资购销环境及乡村社会关系情境中，探究该行为的影响因素、形成机理及效应机制。

现实中普遍存在的一个现象是，即使地理位置相近，农户参加合作社的行为决策仍具有较大的差异性。如何就这一现象做 出合理的解释，将是本章拟要解决的主要问题。本章首先构建农户参加合作社的行为决策模型，对影响农户参加合作社行为决策的关键因素进行理论分析，然后构建农户参加合作社行为决策的计量经济模型，并利用实地调查数据进行实证分析，最后对本章内容做出小结。

由于农村社会网络的相对封闭性、农资购销关系的相对稳定性，锁定效应已成为农资交易市场中广泛存在的购销现象。围绕“农户农资锁定购买行为”研究主题，作者探讨了农户农资锁定购买行为的模式、影响因素、形成机理及其对线购买模式的效应机制。研究虽然在样本选择、变量选取等方面具有局限性，但丰富了顾客行为理论，并对政府管理农资市场具有重要意义。