始于1978年的“上图讲座”是上海图书馆有着较长公众文化服务历史的品牌知识产品，也是全国持续时间最长的公益性讲座。“上图讲座”在一代代的讲座工作者精心耕耘下发展壮大，到2007年，已形成6大版块、18个系列，累计举办讲座1430场，听讲人数90万人次，讲座服务辐射长三角和全国93家省市级和城市图书馆；同时还衍生出“讲座专刊”、“参考文摘”、“讲座丛书”、“讲...

2011年，不同层级电视媒体在全国和区域性电视市场里继续博弈，品牌策略成为其竞争的主要手段，综艺娱乐、新闻、电视剧则是国内电视机构参与市场竞争的主要内容。当前，国内电视市场竞争格局基本成形，但远未固化定型，有进取心的电视机构仍积极布局，打造电视业品牌，谋求在电视市场的地位和份额。

本文通过对国内公益报道和公益媒体的观察，梳理出2014年中国公益报道和公益媒体的主要特征和趋势。一是传统媒体的公益报道版面迅速缩减；二是新媒体中的公益报道阵地明显从微博转向微信公共账号，自媒体传播者数量井喷，走向公益传播的多元探索道路；三是基于公益众筹目的的行业品牌意识不断提升，自我公益传播出现品牌化趋势。总之，互联网和信息技术日益颠覆性地改变公益传播结构，...

“捐一元·献爱心·送营养”是中国扶贫基金会携手百胜餐饮集团中国事业部于2008年发起的旨在帮助贫困地区小学生的营养救助项目。项目充分利用百胜集团遍布全国的肯德基、必胜客、必胜宅急送和东方既白餐厅，以百胜员工向消费者劝捐的形式，倡议全社会一人捐一元钱，号召社会各界爱心人士持续关注贫困地区学生营养状况。此活动从2008年一直持续到现在，经受了...

本章回答了什么是公益项目、公益项目为什么需要评估、谁来评估公益项目、什么时候评估和如何评估公益项目几个问题。

进入21世纪以来，中国的公益格局发生了巨大变化，中国公益开始走向民间公益时代。这一时期，真正代表民间诉求和呼声的公益组织及微公益不断兴起和蓬勃发展，政府做公益及官方或半官方慈善机构的公益相对弱化。真正体现公益内涵但此前中国公益领域极其匮乏的公益特性——民间性与个体性不再稀缺，公益开始逐渐回归本性，政府行政色彩进一步被弱化。与此同时，组织化公益在公益领域所占据...

该部分将对我们的总体发现做一个概要性的展示。在这一部分，人们有理由发现，为什么政府主导的公益需要让位于社会化的公益，这一切都是从社会化公益的特有效果中看到的。

民办教育品牌建设向来广受民办教育管理者的关注，其无形资产的特性，是在信息化社会中最有价值、最可靠、最富有竞争力的砝码。民办教育品牌的差异正渐渐取代传统意义上的学校差异。民办教育发展壮大，离不开品牌意识、有效的品牌构建和策划运作。民办教育机构为了更好地为地方经济服务，为民办教育发展服务，提升办学效益，应更加重视品牌的建设，运用互联网的思维，注重对民办教育机构的...