四川电视传播应用经历了20年的转型发展，实现了制作理念的变革，打破了传统电视传播内容追逐产品的思路，将单向传播转变为双向互动传播，将单一型节目升级为集群型产品。本文以四川广电熊猫影视乐学院频道为实例，从受众、内容、渠道、产业模式等多个层面讨论和分析这一媒介融合过程中的裂变与交融、挑战与应战，为四川电视传播转型提供实践依据和理论思考。

石本秀:四川大学锦城学院教授，四川大学锦城学院新媒体研究所所长，主要研究方向为文化产业、经营管理与新媒体传播。

蒋茜:四川广电熊猫影视乐学院频道运营总监，成都信息工程大学计算机应用技术硕士，研究方向为云计算。