所谓社会动员就是广义的社会影响，也可以说是社会发动。它指人们在某些经常、持久的社会因素影响下，其态度、价值观与期望值发生变化的过程。2003年诞生的可持续能源记者论坛项目可以说是一种社会动员，它旨在通过参与记者论坛的记者们结合日常观察、日常工作，通过媒体，经常性、持久性地影响公众，影响企业，影响政策制定者，使他们在可持续发展方面的态度、价值观甚至期望值发生变化。在诸多社会动员方式中，它是一种传媒动员。传媒动员的特点是，成本低，容易启动，影响范围大，收效快并持久，而且能够随着社会条件的变化而变化。随着互联网使用范围的扩大，这种传媒动员的方式更体现出其优势来。由于可持续发展能源记者论坛项目运作具有其独特性和创新点，使得这种社会动员方式更体现出其特色，可谓“低投入、高产出”的动员方式，因此，我们也称可持续能源记者论坛发挥了杠杆性的作用，具有杠杆效应。
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