四川广告业呈现广告经营单位多种经济成分并存、广告媒介日益丰富、广告公司类型多种多样、广告主投入更趋于理性等特征。四川广告业尚存在一些亟待解决的问题,包括广告公司“小弱差”现象突出、传统广告媒介面临严格的准入规制和二元规则、相关方合作机制不健全、以旧媒介的视角看待新媒介等。促进四川广告业健康快速发展,必须改革国有广告经营单位制度,引导广告企业集团化发展,加快广告业数字化进程,强化户外媒体开发,开拓省外乃至海外市场,完善产业链,扶持“知识型、资本型、专业型”广告公司发展。
<<
李忠鹏:博士,四川省社会科学院产业经济研究所研究员,研究方向为产业经济学。
<<