品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手,打造区域公用品牌更是兴农、强农、富农的重要途径。近年来,湖南省委、省政府高度重视品牌强农战略,大力发展优势农业特色产业,农产品区域公共品牌建设成效明显,辐射带动能力增强,品牌价值不断提升,为广大农户带来了真金白银。本文从区域公共品牌建设与乡村振兴的关系着手,梳理了“十三五”期间湖南区域公共品牌发展的整体现状,以“桑植白茶”、“炎陵黄桃”和“常宁茶油”为案例,剖析了湖南坚定不移推进农业高质量发展、坚持以品牌建设为引领、助力乡村振兴取得新成效的先进做法。最后,通过对发展现状和区域公共品牌发展案例的分析,为下一步发展提出了:规划先行,引领发展方向;把握重点,协调多种关系;寻根塑魂,强化核心优势;大力促销,提升品牌价值;重视保护,规范品牌管理;组织保障,落实“县长工程”等具有针对性的解决措施和发展方向建议。
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海星区域公共品牌研究院:课题组成员:任双,湖南谦益吉互联网产业发展有限公司董事总经理;胡庆红,海星区域公共品牌研究院执行院长;张辉、李梦钰、陈致远,海星区域公共品牌研究院研究员。
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