近年来，随着中国经济的飞速发展和人民生活水平的日渐提升，中国市场上奢侈品品牌的市场份额及中国消费者对奢侈品的消费需求都在与日俱增。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场份额的18%；预计2008～2015年的年均增长率为10%左右；而到2015年，中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场中的份额将达到32%左右。同时，目前中国内地的国际名牌消费人群已经达到总人口的13%，约有1.6亿人，并保持着不断增长。http：//www.xici.net/u14663622/d73021544.htm.中国将是全球奢侈品产业在未来数年内的下一个火爆增长区域。

显然，中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，令世界各大奢侈品品牌信心倍增，很多品牌已经开始采取行动，扩展在华业务。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。Louis Vuitton、Prada、阿玛尼等都公开表示2008年要在中国增开更多的新店。

然而，面对如此庞大且复杂多元的市场，显然并不是所有的参与者都能够从容享受这顿丰盛甜美的盛宴，其所蕴含的风险与挑战显然与其所展露的甜美诱惑不相上下。只有真正洞悉中国消费市场脉搏及营销气候，并据此灵活调整营销传播策略及工具的商家，才能成为这场盛宴中的真正赢家！

聚焦中国奢侈品消费市场

（一）中国奢侈品消费者收入及职业多元分布，覆盖面较广

2007年CTR进行的关于北京、上海、广州、深圳几大主要城市消费者高档消费品消费状况的调研数据显示（见图14-1），目前四大城市主要的奢侈品消费城市消费者呈现出的总体态势为：消费者年龄、收入及职业分布多元