调查背景：据国家统计局发布的有关数据，中国年龄在35～60岁的城镇女性约为1亿人，这一女性群体为社会和家庭做出了重要的贡献。在社会上，她们创造物质和文化财富，努力建设文明与和谐的社会；在家庭中，她们关心支持着丈夫，同时又上照顾老人、下照顾小孩。家庭是社会的基本构成单位，如果按五口之家来计算，35～60岁的1亿城镇女性将影响5亿人，由此可见，这个群体不仅关系到家庭的幸福，还影响着社会的和谐，她们的作用不可忽视。

然而在现实生活中，社会的审美导向在颂扬青春美的强大阵势下，有意或无意地忽略了这个群体，各种选秀、时尚秀聚焦的都是年轻群体，各种热点话题围绕的仍然是年轻群体，而为社会和家庭持续做出贡献的35～60岁的女性群体则一直在话题之外。本次调查我们将目光触及她们，了解她们的生活方式、生活状态、价值观、消费行为、心理需求等特征，深刻认识这个独特的女性群体，以至正确评价这个群体，并赋予这个群体“盛年女性”的称谓。

本研究项目由深圳市赢家服饰有限公司、中国家庭文化研究会主持，北京零点市场调查与分析公司广州分公司承办。项目研究时间是2007年7～10月。

“中国城市‘盛年女性’生活指数”研究设计

（一）问卷研究

1.调查8大城市

本次研究对北京、上海、广州等8个城市进行大规模的问卷调查，一级城市有北京、上海、广州；二级城市有哈尔滨、济南、武汉、西安、成都。

2.样本量设计（见表4-1-1）

表4-1-1 样本量设计

3.样本要求

（1）调查城市的常住居民；

（2）年龄在35～60周岁的女性；

（3）北京、上海、广州三城市的家庭月均收入4000元及以上；其他城市的家庭月收入在3000元及以上；

（4）年龄、学历、职业