与过去的任何时代相比，企业在市场以及非市场领域都发挥着更为重要的作用，并且直接和间接地影响了绝大多数人的生活。同时，这一进程也塑造和扩充了不同层面的利益相关者群体，它们关心企业的声誉和品牌，关注企业经营层面的合法性和道德感，要求企业为社会贡献更多的价值。企业捐赠是企业参与社会事业的传统方式，也是我国企业为社会贡献价值的最常见的方式。

虽然对企业捐赠仍存在一些反对的声音，如批评企业管理者们无权随意处置这些并不属于他们个人的财产，企业经营所得应该重新投资于企业，或者分配给企业的股东，不应当从事非生产性活动。但是，近几年越来越多的企业认识到，企业的捐赠行为如果能够和企业的战略结合在一起，就有可能在满足社会需求的同时提升企业的竞争力，从而实现企业和社会的双赢。

我国至今没有建立系统的企业捐赠跟踪和监测体系，企业和相关慈善机构对捐款的来源及使用情况的披露也不尽完善，因此对企业捐赠行为的研究缺乏客观和全面的数据支持。本文尝试整理和分析来自社会各个渠道所披露的零散数据，分析2009年度中国企业捐赠的状况、风险及未来的发展趋势，我们也呼吁企业将捐赠提升到企业战略的高度，对捐赠行为进行更科学的管理，从而开展更多元、可持续的捐赠活动。

企业捐赠的整体表现

与欧美慈善市场的个人捐赠为主有所不同，来自企业的捐赠在中国慈善捐赠中占据着非常重要的位置。2009年，全国共接收各类社会捐赠款物332.78亿元，其中国内各类企业捐赠总额为131.27亿元，占捐赠总量的39.45%。欧美慈善市场中的企业捐赠数额常年只维持在5%左右的水平。

科特勒将企业捐赠形式分为四类：资金类捐赠；实物类捐赠；服务类捐赠；权益类捐赠。向慈善