所谓社会动员就是广义的社会影响，也可以说是社会发动。它指人们在某些经常、持久的社会因素影响下，其态度、价值观与期望值发生变化的过程。2003年诞生的可持续能源记者论坛项目可以说是一种社会动员，它旨在通过参与记者论坛的记者们结合日常观察、日常工作，通过媒体，经常性、持久性地影响公众，影响企业，影响政策制定者，使他们在可持续发展方面的态度、价值观甚至期望值发生变化。在诸多社会动员方式中，它是一种传媒动员。传媒动员的特点是，成本低，容易启动，影响范围大，收效快并持久，而且能够随着社会条件的变化而变化。随着互联网使用范围的扩大，这种传媒动员的方式更体现出其优势来。由于可持续发展能源记者论坛项目运作具有其独特性和创新点，使得这种社会动员方式更体现出其特色，可谓“低投入、高产出”的动员方式，因此，我们也称可持续能源记者论坛发挥了杠杆性的作用，具有杠杆效应。

2002年可持续发展列入中国重大议题

20世纪六七十年代，西方国家的环保运动已经如火如荼，自发形成的环保组织运用各种方式向全社会进行环保动员，人们上街示威游行，对环境污染者进行法律诉讼，抗议政府破坏环境的政策，一时间环境保护成为了众多媒体的头条。这种为保护或恢复环境所进行的社会动员活动经过几十年的发展产生了巨大的影响，在某种意义上已经成为全世界范围内的一种社会运动。而70年代末我国正处于改革开放初期，国家较为封闭，人民温饱尚得不到解决，因此全民工作以经济发展为首要目标，以实现人民富裕作为改革开放的一大目标。此时的中国未能接受西方世界先进思想，也没有能力在发展经济的同时兼顾环境保护。

改革开放以来，我国国内生产总值不断增长，GDP总值开始跻身世