第一节 价值链角度下的文化产业商业模式构建

一般的商业模式研究有很多论著，文化产业商业模式的研究随文化产业兴起而出现较晚，相对较少，二者的关系从哲学角度看，就是普遍性与特殊性的关系，文化产业商业模式是特殊的商业模式，其研究也是从一般商业模式入手，再去发现其特殊性。文化产业较之一般传统产业最大的不同，除了绿色环保，就是它的经济与社会双重价值创造能力，且具有极强的放大作用。因此，需要注重以价值链来构建文化产业的商业模式。一般的商业模式是围绕着公司如何对这些价值创造业务单元进行组合以获取企业最大利润展开的（见图5-1）。文化产业公司的价值链是由一系列在公司内部进行的价值创造业务组成的。文化企业价值链与一般企业价值链不一样（见图5-2），这也使文化产业商业模式具有特殊性。

图5-1 企业价值链

图5-2 文化类企业价值链

从营利的角度看，商业模式的成功与否是看其是否实现了良好的经营效益。国外学者Scott构建的商业模式由战略选择、价值创造、价值获取和价值网络四部分组成。Scott，A.J.，“Cultural-products Industries and Urban Economic Development：Prospects for Growth and Market Contestation in Global Context，” Urban affairs Review，2004.39（4）：pp.23-29，461-490.从企业创造价值的角度分析商业模式的构建，国内学者原磊提出了由价值主张、价值网络、价值维护和价值实现构成的商业模式立体架构，在国内获得很多学者的认同。原磊：《商业模