随着农业生产力水平日益提高和社会经济发展总水平不断提高，农产品数量已不再是农业生产的主要目标，此时，农业经济发展与工业经济发展一样，随着短缺经济时代的结束和市场经济向纵深发展，需要寻找新的市场和出路。人们对农产品的需求也变得多元化，对利于健康、安全可靠、品种多样、品质优良的农产品有了更多的需求。因此，农业生产将趋向于生产高品质、高科技含量、高附加值，具有广阔市场前景，深受消费者欢迎的名、优、特、新农产品，并在经营中不断提升其知名度，以占有更多的市场份额。相对于数量农业，这种农业生产经营活动就被称为品牌农业。从我国农业发展的趋势来看，由数量农业向品牌农业转变是其发展的必然趋势。在市场经济快速发展、竞争日益激烈的环境下，农产品的竞争也进入了品牌竞争时代。

品牌农业的成长受多种因素的影响，其中一些影响因素往往具有不确定性和模糊性，采用传统评价方法很难对其进行正确评价，怎样科学正确地建立品牌农业成长性测评指标体系，是值得我们关注和探索的问题。模糊综合评价法能较好地处理多因素、模糊性以及主观判断等问题，本书根据品牌农业成长的特点运用模糊数学和模糊统计的方法建立品牌农业成长性的模糊综合评价模型，以期获得较好的评价效果。

第一节 品牌农业成长性测评指标体系的构建原则

品牌农业成长性测评指标体系由各种单项指标构成，构建品牌农业成长性测评指标体系要牢牢把握品牌农业和农村经济发展实际情况，顺应时代要求，体现品牌农业的本质和核心，体现科学发展观，其应当遵循的原则如下。

前瞻性与指导性

指标体系应具前瞻性与指导性，既能准确把握品牌农业的基本特征，符合农业发展方向，又能突出未来一段时间主导优势产业的构成与规模，并