随着社会经济的不断发展，区域之间的交流合作日趋深入，区域之间的竞争也日益激烈。区域形象是一个地区物质文明状况和精神文明状况的综合反映，也是区域发展的重要软实力，在吸引资金、技术、人才等发展要素方面起到重要作用，因此，如何塑造良好、健康的区域形象，已成为各地社会经济发展中备受瞩目的焦点话题。在信息化、网络化快速发展的时代背景下，网络媒体可以通过自身的特质，建构事物的“媒介形象”，并且网络已经成为人们获取信息最为重要的手段，有数据显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿人，互联网普及率为61.2%，网络新闻用户规模达6.86亿人，占网民整体的80.3%。可见，网络媒体是区域形象建构和传播的关键中介和主要平台，新闻网站更是重中之重，各级地方政府都将在网络媒体中建构和传播良好的区域形象作为促进本区域繁荣发展的重要工作之一常抓不懈，与此同时，学术界也对媒体和区域形象之间的关系这一热点话题进行了研究。

甘肃作为一个内陆欠发达省份，长期以来受客观条件制约及大众刻板印象影响，区域网络形象建构和传播比较滞后。但近年来，甘肃省政府采取了一系列措施，不断加大投入力度，大力打造新的甘肃网络形象。如由甘肃省文化和旅游厅出品的由黄轩代言的《交响丝路 如意甘肃》旅游宣传片，及《绚丽甘肃》形象宣传片等，均在网络传播中取得了良好效果，受到大众的好评，在树立良好的网络区域形象方面产生积极的影响。进一步了解网络媒体中的甘肃形象建构与传播的现状及存在的问题，了解群众需求及期盼，采取科学决策以更加高效的方式推进甘肃网络形象建构和传播，对甘肃省区域发展具有重要的现实意义。

调研方法及样本概况

（一）调研方法

为更好地了