百货篇：回暖趋势逐渐确立

（一）消费市场回暖，行业需求环境良好

1.行业回暖已逐渐确立

2009年第二季度以来，随着金融危机的影响逐渐消散，宏观经济有所好转，消费者信心开始恢复，百货行业复苏迹象显现。尤其是在清明节、五一劳动节、端午节、母亲节打折促销活动的拉动之下，整个消费市场一片火热。三季度，受十一黄金周和中秋节后置因素的影响，百货行业销售增速与第二季度环比略有下滑，但不改行业复苏趋势。第四季度，行业进入旺季，销售增速屡创新高。根据中华全国商业信息中心统计，10～12月份，全国百家重点大型零售企业分别实现销售总额337.6亿元、322.48亿元和348.68亿元，比上年同期上涨31.33%、27.99%和9.04%，增速大幅提升；其中零售额分别为294.9亿元、277.14亿元和314.07亿元，同比上涨30.48%、27.06%和16.45%。行业回暖已逐渐确立（见图1和图2）。

图1 零售额增长情况

图2 消费者信心指数

从分类商品销售情况来看，服装、化妆品、金银珠宝和家用电器类商品自2009年第二季度以来一直保持稳定增长态势，尤其是从8月份以来，服装和金银珠宝类商品更是进入“价量齐升”阶段。

由于商家打折促销力度加大，2009年服装类商品价格有所下降，但从下半年开始，价格指数略有回升。从全国百家重点大型零售企业服装类商品销售情况来看，第二季度服装销售开始回温，尤其是从8月份以来，增速基本都保持在20%以上。

化妆品类商品销售一直保持良好增长态势。从3月份以来，全国百家重点大型零售企业化妆品类商品零售额增速均在15%以上，10月份更是创出了26.98%的年度新高。

金银珠宝类商品由于包含了