随着新媒体影响的不断扩大及自身的发展，中国广告业正处于一个高速发展期。其中，本土广告公司与跨国广告公司的竞争更激烈，媒体竞争也进入了白热化阶段，传统媒体间的竞争、传统媒体与新媒体间的竞争都交织在一起，局面虽然复杂，却也使广告业更加生机勃勃；广告主的投放更为理性，追求实效精准到位的传播，促使广告质量不断提高；市场竞争的激烈也促使广告管理走上法制化轨道。世界广告研究中心发布的预测报告，中国将在2012年超过英德二国，成为全球顶尖的三大广告市场之一。但这样的高速增长也给中国广告业带来了烦恼。合理应对“成长的烦恼”，这是促进中国广告业健康高速发展的关键。

2011年中国广告花费

（一）广告媒体花费

2011年中国广告市场继续保持平稳增长，电视、电台、报纸、杂志、互联网、手机广告市场增长率均超过10%。其中，电视媒体继续占有绝对市场份额，互联网则在所有媒体中增幅最大（见表1）。艾瑞咨询的数据显示，2011年中国媒体广告收入较2010年增长15.2%。

表1 2011年中国媒体广告花费

1.电视广告依然坚挺

尽管受新媒体发展的影响，电视用户开机率正在降低，直接导致电视广告的广告市场霸主地位不断地被弱化。但就当下状况而言，电视依然拥有最大的观众规模，而且具有高覆盖、传播速度快的特点。电视广告在中国广告市场的地位依然坚挺，2011年，中国电视广告花费预计将达到2013.1亿元，占所有广告花费的58%，与2010年相比，2011年的总体电视广告刊例价涨幅为14%。从数据统计来看，电视仍旧是广告主进行投放不可或缺的一个选择，这一点也可从中央电视台的广告招标中反映出来。2011年11月，中央电视台黄金资源广告招