第一节 研究背景与选题意义

研究背景

（一）城市营销时代的到来

20世纪90年代以来，科学技术日新月异，经济全球化突飞猛进，人类开始了一个全球化竞争的新时代。竞争不仅仅停留在企业层次，而且扩大到城市层次。随着全球竞争、经济转型、技术变化和政府权力转移等因素的变化，很多城市面临经济发展速度减缓、失业率上升、城市特色丧失的危机，这些危机导致人口外迁、投资减少和收入下降。例如，美国2/3的州和3/4的城市都在遭遇财政危机，这种收支上的失衡导致了城市经济的衰退。欧洲作为现代工业文明的起源，其城市问题的出现更具普遍性，英格兰北部、法国西部、意大利南部的很多城市都出现了危机，造成了整个区域的经济衰退。发展中国家的城市同样遇到类似问题，1988年巴西最大城市里约热内卢宣布城市破产，而更多发展中国家的城市则面临“黎明前的黑暗”，难以突破现有的发展瓶颈，同时又受到“不进则退”的威胁。

在这样的背景下，营销思想被引入城市经济理论，“场所营销（Place Marketing）”和“城市营销（City Marketing）”理论被提出，并逐步成形。20世纪80年代末和90年代初，菲利普·科特勒等人系统地提出了城市营销理论，城市营销理论步入了蓬勃发展阶段。

在理论的指导下，城市营销的实践也在众多城市如火如荼开展，现在已经有越来越多的城市运用城市营销的理论来指导自身的城市建设。世界各国的城市，一方面要迎接外部环境变化所提出的挑战，另一方面因经济内容的不断丰富和经济活动的演化，城市内部在规划、建设和管理等诸多方面做出相应的调整。这使得城市的发展格局和增长方式正在从根本上发生改变。

（二）体育赛事产业的迅速发展