在推进西部地区落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念背景下，西部地区要实现小康社会，进而实现全面现代化，大众传媒责任重大，无论是就大众传媒自身社会功能而言，还是从西部地区社会发展迫切要求来说，新闻传媒都应积极参与西部建设。加快西部地区发展，构建和谐社会，是西部地区今后面临的一个重要课题，正确认识西部传媒发展水平、建立客观的西部传媒评价指标体系，有利于推动西部地区现代化。

西部发展中的传媒角色

本研究旨在探讨传媒在西部地区经济社会发展中的作用，探索我国社会转型期以及新媒体传播环境下传媒发展与经济、社会可持续发展的相互关系。

（一）发展传播学视角下的传媒

发展传播学兴起于20世纪五六十年代，美国麻省理工学院教授丹尼尔·勒纳（Daniel Lerner）于1958年出版的《传统社会的消逝：中东的现代化》一书被认为是发展传播学的开端。20世纪50年代初，美国哥伦比亚大学应用社会学研究所进行了一项针对土耳其、黎巴嫩、约旦、埃及、叙利亚和伊朗等中东六国的大规模社会调查。根据调查成果，勒纳出版了这一重要著作。他指出，尽管这些国家各自面临的问题与社会状况不同，但它们在从传统社会向现代社会转型的过程中，都或多或少受到西方国家的影响，其中相同的因素，就是这些国家都受到具有典型现代特征的大众媒介的影响。他认为，大众传媒在社会变革过程中，能够将现代观念广泛扩散，形成媒介环境。传播系统的变动，既是整个社会系统变动的结果，又是其变动的原因。50203349

发展传播研究尤为关注传媒在国家迈向现代化过程中所发挥的作用。创新扩散理论的出现将发展传播学引向应用层面，这一理论指出，传播是社会变革的基本要素之