前言

事件（event）作为国内外旅游目的地的重要推广方式之一，有助于宣传地方文化、引起社会关注。2007年8月，“第二届‘西关小姐’评选活动”在广州市荔湾区拉开帷幕，地方政府以广州市民耳熟能详的文化符号“西关小姐”为主题、以选美的形式评出“西关小姐”形象代表，以期达到“宣传和传承岭南文化，提升城市旅游形象，促进区域经济发展”等目的。

伴随着文化符号影响力的“轰动性”提升，传统与现代、地域与非地域、文化与市场、记忆与再现等各种关系也在事件过程中显现。“西关小姐”评选活动不仅是城市更新、旅游推广的载体，同时也是文化符号重构的催化剂。如何将上述各种关系置于一个以文化符号“复兴”为主题的事件背景下思考，成为本文的出发点。为了更好地探讨事件重构文化符号的过程及其表征，本文运用文化人类学和事件社会影响研究的有关理论、观点，分析与解读该事件重构文化符号的过程及其影响。

（一）文献回顾

事件是指短时期内发生的一系列活动项目的总和，以及在发生时间内环境、设施管理和人员的独特组合（Getz，1997）。世界各国和各个旅游目的地对事件的重视来源于事件广泛而深入的影响（查尔斯等，2003：218～220），其强大的号召力可以在短期内促使举办地的口碑获得“爆发性”的提升。学者们从多个角度探讨了事件产生的效益与影响，按研究侧重点的不同，可分为事件的经济效益研究和事件的社会文化影响研究。经济效益研究方面，一些学者认为具有浓郁地方特色的民俗旅游文化事件对区域经济运行有着极大的推动作用（兰铁民，2003）；石玉凤、李建国以经济学的价值理论为基础，通过建立一系列动态数学模型，分析了节庆活动的价值、使用价值和交换价值。社