近日，文化和旅游部发布通知，正式公布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。经地方申报、省厅推荐、合规性审查、专家评审、舆情风控、实地考察等方式，文化和旅游部确定了湘西州永顺县芙蓉镇景区等120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

近年来，芙蓉镇对旅游产品进行创意升级，打造自身文旅特色的夜芙蓉，以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品，吸引游客走进来、留下来，延长景区运营宽度和广度，进一步点亮旅游夜经济，通过不断发展，如今的芙蓉镇景区夜间文化和旅游业态呈现出时空纵横融合、文化特色鲜明、动静感受皆宜等显著特点。

2018年，湖南华夏投资集团与永顺县政府成立芙蓉镇文旅合资公司后，一直致力于推动相关产业多元发展，延展游客时间、拓展区域空间，让文旅产业业态出现时空上高度融合，呈现时空纵横拓展，重点打造景区的夜文化、夜经济，使芙蓉镇逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区。

芙蓉镇景区延长全天游览时间，优化建设景区景观系统和夜景系统，使芙蓉镇景观特色更加突出，同时，政企社区三方联动，与民宿、客栈成立民宿联盟，发展业态合作，采取多种合作模式，对餐饮、商铺进行管理与规划，导客引流，充分调动当地居民的参与积极性，极大丰富了吃住行游购娱产业链，使游客在古镇游览、消费、休憩全过程都有美好感受。

芙蓉古镇景区始终注重将文化价值传播、多彩民族风情等融入夜间文旅业态中，以文化为传统旅游业增效，深挖土家、土司文化，提质影视、红色文化，推进特色文化资源向旅游产品线路化加速转化，孵化出“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”“红色记忆”“酉水歌谣”等常态化、全天候土家文化展示和演艺产品，展示了土家毛古斯、山歌、酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等十三个国家级非物质文化遗产，倍受市场好评。?

同时，景区致力于深入挖掘土家族文化内涵，突出在地原生化，让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变。开发出“花开锦饰”“花开芙蓉”“神秘湘西”“百毒不侵”等多个系列800多个SKU有品质、有内涵、有生活乐趣的土风苗韵的旅游文创产品，让游客把文化提在手上、穿在身上、记在心里，让文创产品真正做到了可参与、可体验、可消费、可传播。

通过丰富夜间场景及活动，芙蓉镇从过去的旅游“中转地”变成了可以“过夜”的深度体验型目的地，越来越多的人前来体会“夜芙蓉”独特的韵味，千年古镇成为人气爆满“网红古镇”！让芙蓉镇成为2021年上半年购票人数170多万最火爆的特色文旅小镇之一，半年超过了2019、2020全年收入。

目前，张吉怀高铁已进入开通倒计时。张吉怀高铁穿山越水、穿乡过镇，将“散落”在湘西大地上的美景串联成一条熠熠生辉的“珍珠链”，也串起一条人文荟萃的文化长廊，成为沿线城乡与外界的新纽带。随着线路的开通，这条集民族风土人情与秀丽山水于一身的黄金旅游线，必将以其舒适便捷的旅途吸引广大游客，芙蓉古镇的夜经济也将迎来发展新契机！

如何抓住“千载难逢”的新机遇，让“夜经济”进一步顺势腾飞成为目前景区的新课题。芙蓉镇景区将联手政府高效能提升文旅夜经济配套服务，不断满足广大游客的旅游服务需求，未来的芙蓉镇核心区还将提质扩容，培育出新旅游期的更多新业态，包括正在建设中的大型停车场集散地、游客服务中心、高端度假酒店群、精品度假民宿群、文化主题客栈群等，预计总房间数达万余间；营盘溪两岸开发一条溪瀑休闲带、花月湾瀑秀演绎场，夜间娱乐产品还将极大丰富；还将推出创新美食系列、创新酒吧休闲系列、创新非遗活化系列等，形成沉浸式的、游客参与互动的餐饮、零售、休闲、娱乐、文化活动等“物质消费+文化消费”相兼容的“文旅夜经济”新模式。更便捷的公共交通、更舒适的配套设施、更优质的旅游服务、更丰富的文旅产品，多举措“软硬”兼施，将让古镇夜经济“之花”常开常盛！

内容时间：2021-12-29