自 1978 年十一届三中全会之后， 30 年来， 中国经济取得了长足的发展。 在这样一个风云变幻的过程中， 广告作为一个窗口， 反映了市场经济的发展和企业营销意识的转变。 从 “ 皇帝的女儿不愁嫁” 到精益求精的广告战略规划， 人们不断摸索着更加有效、 精准的广告手段。 中国传媒大学广告主研究所在梳理了大量广告史资料的基础上， 精选了五十个最具有代表性的专...

2006年，我国的广告经营额达到1573亿元，全国共有广告经营单位143129户，广告从业人员1040099人。可以说，经过二十多年的发展，作为新兴行业的中国广告业已成长为具有相当规模、服务门类和媒介种类十分齐全、专门为社会提供经济信息服务的产业，为促进我国经济建设与发展发挥了重要作用。以成都为中心的四川省位于祖国西南，号称“天府之国”，自古以富庶闻名于天下...

新媒体时代，公交车载数字电视一定程度上成了广告传播的“大本营”。本文在对公交车载数字电视特性基于SWOT分析的基础上，通过问卷调查等方法对兰州市公交车载数字电视广告的投放和传播效果及其影响因素进行研究，并就如何增强公交车载数字电视广告效果提出建议。

纪录片产业化的趋势已经受到来自业界和学界的广泛重视，而营销直面市场，是整个纪录片产业链条中价值实现最为重要的环节，又是连接上游节目制作和下游客户或受众的重要渠道。国际纪录片机构向来重视市场营销的地位，但中国市场对国外机构存在政策限制，因此其营销具备全球化与本土化的双重特征。本文以此作为背景，深度采访Discovery探索频道、美国国家地理频道、新西兰自然历史...

四川广告业呈现广告经营单位多种经济成分并存、广告媒介日益丰富、广告公司类型多种多样、广告主投入更趋于理性等特征。四川广告业尚存在一些亟待解决的问题，包括广告公司“小弱差”现象突出、传统广告媒介面临严格的准入规制和二元规则、相关方合作机制不健全、以旧媒介的视角看待新媒介等。促进四川广告业健康快速发展，必须改革国有广告经营单位制度，引导广告企业集团化发展，加快广...

广告是现代社会中值得关注的文化现象，也是市场经济发展中重要的影响因素，广告是媒体、受众、广告主的沟通渠道和联结纽带。但是人们对于广告的认识却常常是毁誉参半，广告主也永远被“浪费的一半广告费”所困扰，学术界对于广告的研究远远滞后于它自身的发展。这样尴尬现状的成因来自多个方面，就广告自身来看，其中一个主要的原因就是广告效果难以测定。“广告不是静止的展示，而是动态...

本文首先介绍了我国广告业的发展历程，分析了我国民营广告业的发展状况，指出了我国民营广告业中存在的问题，改革开放以来，我国民营广告业有了长足的发展。但是，它们大多显得势单力薄而且底气不足，在加入WTO以后更承受了巨大的压力。所以，我国民营广告业更面临着多方面的挑战。最后提出了中国民营广告业发展的对策，入世后，对民营广告业而言，其积极性是主要的，但其面临的变革是...

中国媒体与妇女研究、媒体与妇女活动已经开展起来，主要有：20世纪90年代以来，中国媒体传播事业的发展进入了黄金期，对中国妇女的发展产生重要影响。为保护妇女利益，国家有关部门颁布了若干法律、政策，政府对媒体的控制力量起着重要作用。占媒体人员1\3的中国女新闻工作者注重在媒体中发挥自己的才能，但在进入决策层方面有一定障碍。与男性相比，中国妇女受众偏好接触传统媒体...