2018年4月中旬开始，“山西临猗苹果滞销”的相关消息在微信等自媒体中广泛传播，网民积极伸出援手“爱心助农”。5月7日，临猗县人民政府发声，直指网传临猗苹果滞销的相关消息“夸大失实”，并称这种虚假悲情营销给当地果业品牌和果农利益造成负面影响，事件舆情热度自此开始走高。5月9日，《北京青年报》曝光“不少电商的宣传图片用的都是同一老人的照片”，“滞销大爷”成为网...

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

山西自然资源和人文旅游资源丰富，但旅游资源开发和营销的力度与深度不足，很多富有价值的旅游景区尚处于粗放式开发、经营和宣传阶段，旅游业存在有宣传、无营销，宣传有口号、无内容等现象。本报告从山西旅游资源的体验价值、山西旅游景区游客的感知价值、山西旅游景区宣传推广存在的问题、景区内容营销创新及其实践探索、创新山西旅游景区内容营销的发展对策五个方面，展开对山西各景区...

目前在中国，大多数公益组织的社会营销更多聚焦于捐赠人市场，聚焦于受益人市场的并不普遍。同时，即便应用了社会营销，也存在一定的不足，例如缺乏对社会营销理论系统性的应用，很少深入了解目标对象的需求，不能从满足其需求入手推动目标对象自愿发生行为变革。另外，大部分公益组织将社会营销理解为简单的公益公告，例如，大部分进行艾滋病防治和儿童权利保护的机构往往停留在机构的形...