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2005~2018年山西线上线下零售深度融合路径研究

文章摘要

本报告从零售质量拉动最终消费从而经济增长、适应城乡居民消费结构升级趋势、助推零售从疫情中复苏的作用,分析了以线上线下融合发展提升零售质量的必要性;通过比较中部六省零售规模、线上线下零售结构、城乡零售结构,梳理了山西零售发展中存在的问题。在此基础上,提出山西线上线下零售深度融合的路径是:奉行零售竞合观念,有序强化线上线下整合优势;应用零售创新技术,精准满足线上线下消费需求;推进零售产业发展,有效降低线上线下零售成本。

作者简介

孟慧霞:山西大学经济与管理学院、山西大学中国中部发展研究中心,博士、副教授、硕士生导师,主要研究方向为服务营销、消费经济。

薛娟娟:山西大学经济与管理学院,硕士研究生。