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文化引领品牌建设与创新——西江千户苗寨景区旅游品牌塑造十年报告

文章摘要

报告对西江千户苗寨旅游品牌塑造进行了系统研究,指出“千户苗寨”是西江苗寨的品牌核心要义,民族文化资源的丰富性、独特性、系统性、稀缺性构成了“千户苗寨”品牌的重要品质。自2008年旅游开发以来,历经十年,西江千户苗寨旅游品牌塑造成效显著,已形成了完整的旅游品牌体系,并涌现出“吊脚楼建筑景观”“长桌宴”“高山流水”“十二道拦门酒”“村寨夜景”等核心系列品牌产品,其品牌价值、品牌知名度、品牌影响力大幅度提升。本报告认为,多主体的共塑共建,坚持文化产品和传递机制的创新,文化引领、动静结合的旅游体验产品打造方式是西江苗寨十年来旅游品牌塑造成功的主要经验。报告也指出,西江苗寨旅游品牌塑造仍有较大的拓展空间,并对此提出了相关建议。

作者简介

李天翼:苗族, 贵州省雷山县西江镇人, 农工党党员, 民族学博士。现为贵州民族大学民族学与社会学学院教授、硕士生导师, 西江千户苗寨文化研究院院长, 国家4A 级景区西江千户苗寨景区文化顾问。主要从事民族文化与旅游、民族语言与文化传承的研究与实践工作。2017年荣获“ 贵州省十佳青年民间艺术家” 称号。2004年9月至2007年7月在云南大学学习并获民族学硕士学位, 2008 年9月至2011年7月在中央民族大学学习并获得民族学博士学位,2011 年11月至2013 年2月挂任贵州省贵阳市花溪区旅游局副局长, 2013年8 月至2014年8月挂任贵州省贵安新区花溪大学城管委会副主任, 2007年9月至今在贵州民族大学民族学与社会学学院任教。先后主持《新农村建设背景下的西南民族村寨旅游开发模式研究》《民族文化旅游发展的“西江模式” 研究》国家社科基金项目2 项, 主持贵州省科技厅重大项目子项目《苗医药理论的语言文字基础及术语规范化研究》1项;承担《雷山县旅游“十二五” 规划》《西江景区景点导游词》《郎德苗寨景区导游词》《久安乡土文化教材》等多项地方文化项目; 公开出版《贵州民族村寨旅游开发模式研究》《苗族民间文学经典作品选读》《苗语》《贵州苗族古籍总目提要》《苗族民歌精选》等学术著作多部; 公开发表学术论文30多篇。

邢启顺:贵州省社会科学院副研究员,主要致力于人类学与西南民族研究,专注民族经济、民族村镇旅游、民族文化产业等方向。

袁洪业:汉族,博士,副教授,贵州民族大学多彩贵州文化协同创新中心,文化产业管理系系主任,研究方向为美学、艺术学、文化产业。

文波:黔西南州非物质文化遗产保护中心馆员,西江千户苗寨文化研究院助理研究员