随着数字通信技术的日新月异，媒介品种的空前繁荣，当代社会媒体系统与传播格局处于不断变迁之中。面对新媒体的冲击，传统媒体的受众及广告资源被强势分流，传媒企业纷纷出现裁员、停刊、转网、申请破产保护等情况，“报业寒冬论”、“报业拐点论”等层出不穷。为真实把握新旧媒体的发展格局及趋势，笔者从终端的受众出发，选择大学生群体这一最具社会行动力及代表性的群体，采用量化研究的方法，通过观察、分析所得数据，发现成都市大学生媒介接触行为的个性特征，并以此为据对传统媒体及新媒体的发展提出几点建设性意见。

吴建:吴建，四川大学文学与新闻学院副院长、教授；

郝静:郝静，四川大学2011级新闻传播学硕士研究生。

贺晓栋:贺晓栋，四川大学2011级新闻传播学硕士研究生。