在对消费者、电视媒体、广告代理公司、电视购物公司等电视购物产业链中的各参与主体进行广泛调查的基础上，分析了深圳市电视购物行业发展存在的问题，并从电视购物广告监管角度给出相应的对策建议。

2012～2013年，中国的网络购物市场平稳增长，市场监管环境日臻完善，市场集中度不断提升；传统品牌商、零售商成为中国网络购物市场中的重要参与者。与此同时，移动互联网的发展，带动移动购物的爆发，并促进线上、线下加速整合；泛零售将成为中国网络购物，乃至零售业发展的重要方向。