本章介绍消费，消费平稳较快增长，热点商品销售旺盛；城乡居民收入稳定增长，农村居民收入增速快于城镇2010年全年社会消费品零售总额156，998亿元，比上年增长18.3%，扣除价格因素，实际增长14.8%。

品牌从城市扩散到乡村，对乡村消费产生了深远的影响。从历时性的角度来看，随着中国社会快速发展，乡村品牌消费呈现“跃迁式”的转型发展特征。“跃迁”既表征着乡村品牌消费的巨大变化，也概括了乡村品牌消费跨越式、压缩化的发展进程。

本文从乡村传播的研究视野出发，遵循发展传播学的理论范式，以“创新扩散—发展变迁”的发展传播主导范式为基本框架，以村落品牌消费变迁为研究对象，通过对后发展地区乡村的民族志研究，探究品牌在乡村传播扩散的途径及结果，分析并阐释后发展地区乡村品牌消费在宏观和微观上的变迁特征。

根据省域乡村文化消费需求景气评价排行结果，甘肃乡村在各地横向比较测评中，2010年景气指数排序处于第12位；在自身纵向对比测评中，2000～2010年景气指数排序处于第14位，2005～2010年景气指数排序处于第28位，2009～2010年景气指数排序处于第16位。

根据省域乡村文化消费需求景气评价排行结果，江苏乡村在各地横向比较测评中，2010年景气指数排序处于第3位；在自身纵向对比测评中，2000～2010年景气指数排序处于第5位，2005～2010年景气指数排序处于第4位，2009～2010年景气指数排序处于第8位。

根据省域乡村文化消费需求景气评价排行结果，浙江乡村在各地横向比较测评中，2010年景气指数排序处于第5位；在自身纵向对比测评中，2000～2010年景气指数排序处于第7位，2005～2010年景气指数排序处于第12位，2009～2010年景气指数排序处于第23位。

根据省域乡村文化消费需求景气评价排行结果，陕西乡村在各地横向比较测评中，2010年景气指数排序处于第2位；在自身纵向对比测评中，2000～2010年景气指数排序处于第13位，2005～2010年景气指数排序处于第17位，2009～2010年景气指数排序处于第25位。