2013年11月，华坤女性消费指导中心委托华坤女性生活调查中心开展了“2013年中国城市女性消费状况调查”。本次调查选择了北京、上海、广州、青岛、哈尔滨、西安、成都、南昌、南京、杭州10个大中城市进行。发放问卷1200份，回收问卷1100份，有效问卷1088份，有效率90.7%。

调查样本的基本状况

（一）样本的城市分布

本次调查在10个城市发放了相同数量的问卷，各城市回收的有效问卷所占比例如图5-1-1所示。

图5-1-1 样本的城市分布

（二）样本的年龄结构

本次调查的样本平均年龄为34岁，最小的19岁，最大的60岁。将样本划分为5个年龄段：19～25岁、26～30岁、31～40岁、41～50岁、51～60岁。统计结果显示，31～40岁的样本量最大，占53.7%；其次是26～30岁的样本量，占17.8%；排第三的是41～50岁的样本量，占13.3%（见图5-1-2）。

图5-1-2 样本年龄段分布

（三）样本的职业状况

本次调查的样本中，“公司/企业员工”占55.2%，“公务员/事业单位职工”占25.5%，“个体经营者/自由职业者”占17.0%，“退休人员”占2.2%（见图5-1-3）。

图5-1-3 样本的职业状况

（四）样本的学历结构

在调查样本中，八成多的被调查者接受过大专及以上教育，其中43.7%的被调查者接受过“本科”教育，28.9%的被调查者接受过“大专”教育，9.8%的被调查者接受过“硕士及以上”教育。另外，还有17.6%的人接受过“高中/中专”教育（见图5-1-4）。

图5-1-4 样本的学历结构

（五）样本的婚姻结构

调查样本中，“已婚”的占比79.8%，“未婚”的占比16.2