公益项目是企业战略型公益的重要构成，也是企业公益理念的实际承载。打造设计精良、卓有成效的公益项目是企业提升品牌认知度、美誉度的重要手段与途径。因此，课题组构建了公益项目的评价体系，并精选了50家企业的公益项目，组成品牌公益项目库。

2015年，“互联网+公益”的浪潮使腾讯公益发生了显著变化。2015年腾讯公益平台上的年度捐款总额超过了5亿元，是过去8年平台全款总额的2.5倍，累积捐款人次近2000万，且九成以上来自移动端。数据背后，神奇力量的源泉不仅是技术的飞跃、渠道的变迁，还有公民意识的崛起和信任的建立。移动互联网所带来的指尖公益，不仅意味着从项目推送、捐赠、进展在手机上成为闭环，也...

本文通过对国内公益报道和公益媒体的观察，梳理出2014年中国公益报道和公益媒体的主要特征和趋势。一是传统媒体的公益报道版面迅速缩减；二是新媒体中的公益报道阵地明显从微博转向微信公共账号，自媒体传播者数量井喷，走向公益传播的多元探索道路；三是基于公益众筹目的的行业品牌意识不断提升，自我公益传播出现品牌化趋势。总之，互联网和信息技术日益颠覆性地改变公益传播结构，...