引言

中国互联网劝募从2005年2家草根组织开设公益淘宝店开始，至今已发展了10年。在这10年里，以阿里巴巴、蚂蚁金服、腾讯公益、新浪微公益四大平台为主导的第三方捐赠平台不断成长壮大，互联网以技术的力量推动了公益慈善劝募新模式的发展，让更多人能够便捷地参与到公益行动中，从而深刻影响了整个慈善行业的生态，以及每个人的生活。

随着互联网深入发展，更多独立的小型劝募平台开始出现，公益众筹等更多类型的互联网劝募形式也发展起来，体验式筹款、捐步数筹款等创新方式层出不穷，互联网劝募朝着更加多元的方向发展。网络捐赠额也随之逐年上升，移动捐赠逐渐成为主流。

在此时代背景下，各类慈善组织对互联网劝募进行尝试，探索移动互联网时代机构自身的发展方向。在后《慈善法》时代，传统的全国性公募基金会优势地位或将受到挑战，有创新活力的慈善组织已取得了不错的成绩。而对于捐赠人的服务和管理，专业劝募产品的设计和运营，以及建立一套适合自己的筹款体系，将是慈善组织面临的挑战。

中国互联网劝募发展概况

（一）中国互联网劝募发展历史

中国互联网劝募经历了10年的发展历程，可大致分为萌芽期、成长期、成熟期几个发展阶段。近年来，互联网筹款额实现爆发式增长，逐渐形成了以四大网络捐赠第三方平台为主流，其他多种互联网劝募方式多元发展的局面。

1.萌芽期

中国互联网劝募最早诞生于淘宝网。2005年，2家公益机构在淘宝网开设公益网店，用于筹集善款。2006年，淘宝网联合中国红十字会发起“魔豆宝宝爱心工程”项目，通过网络筹款帮助18位困难母亲在淘宝网上开店创业，不到4个月的时间，近3500万网友参与捐助，募得超过49万元善款。从淘宝网公益网店萌芽、发展